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Las peores campañas publicitarias de la historia

marzo 3, 2019
La mayoría del tiempo a las marcas se les ocurren brillantes anuncios que conectan con nuestras emociones y nos hacen querer comprar el producto que están vendiendo. Pero de vez en cuando pueden meter tanto la pata con una campaña publicitaria que la ocasión queda muy marcada en el colectivo. Es por esta razón que los que trabajan en marketing tienen tanta presión para que las cosas salgan bien, porque cuando salen mal pueden generar enormes pérdidas a las compañías y hasta grandes protestas. Seguramente has leído o recuerdas algunos desastres publicitarios, pero ¿sabrás cuáles son los peores? Coca Cola y la terrible “New Coke” (1985) Este es un clásico fail de las campañas publicitarias y uno de los casos más famosos de cómo puede afectar tu marca un cambio de producto tan radical. En 1985, Coca Cola se encontraba preocupada porque las ventas habían caído significativamente desde la llegada de su principal competidor y eterno rival Pepsi, además que una buena parte de sus consumidores habían disminuído la compra de Coca Cola porque estaban prefiriendo productos más dietéticos y sanos. Así que la compañía decidió tomar un gran riesgo y alterar la fórmula de su producto original para hacerla un poco más dulce, así como estaba compuesta la Pepsi. Un cambio que decidió denominar New Coke. A pesar de que en los análisis de mercado y pruebas previas al lanzamiento del producto todo parecía indicar que a la mayoría le agradarían los cambios, la realidad fue que hubo una gigante respuesta negativa y decepción entre los consumidores. La compañía recibió más de 40.000 cartas y llamadas telefónicas de personas que estaban muy molestas o que expresaban su decepción e incluso Fidel Castro, un conocido consumidor de Coca Cola, opinó al respecto diciendo que la New Coke era un signo de la decadencia capitalista americana. La respuesta negativa fue tan abrumadora que la compañía se vio forzada a regresar a la fórmula original tres meses después. Desde entonces, la historia de la New Coke figura como ejemplo de marketing y una advertencia sobre lo que puede pasar cuando intentas manipular una marca exitosa como Coca Cola. Echa un vistazo al comercial de New Coke en el siguiente video: Calvin Klein: los anuncios que acusaron a la marca de promover pornografía infantil (1995) En esta época, Calvin Klein estaba teniendo mucho éxito con anuncios y campañas memorables de ropa interior como la de Mark Wahlberg y Kate Moss. Para 1995, la popular casa de modas buscaba promocionar una línea de blue jeans para damas y caballeros, así que contrataron a varios modelos para aparecer en sus comerciales y anuncios. Sin embargo, los hombres y mujeres que aparecían en ellos lucían extremadamente jóvenes y en el video eran entrevistados por una voz masculina adulta que les hacía preguntas del estilo “¿has hecho el amor en alguna película?” “muéstrame qué puedes hacer” o “tienes un buen cuerpo ¿te ejercitas?“. Echa un vistazo al perturbador comercial de Calvin Klein: Esta subida de tono y

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