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Chatbots: Tipos, características y recomendaciones

julio 20, 2019
El avance tecnológico que han experimentado los chatbots y otros robots ha permitido que las interfaces de comunicación sean cada vez más eficaces, facilitando el intercambio de información.

Todas las claves de un buen packaging: el arte de vender productos por los ojos

julio 15, 2019
Al idear un producto de excelente calidad, te debes enfrentar a dos pasos cruciales: Aplicar estrategias de Marketing y crear un Packaging único. Conoce todo sobre ésta segunda disciplina.

Foto viral de Buffon infringiendo la ley ¿Magistral ejemplo de “Product Placement”?

junio 21, 2019
Esta foto de Buffon se ha hecho viral, ¿es casual o es un cuidadoso y premeditado acto publicitario? Un excelente ejemplo de Product Placement. El mítico guardameta italiano Gianluigi Buffon (actualmente en el PSG y a punto de colgar las botas a sus 41 años), se ha hecho viral por esta fotografía, en donde circula con exceso de velocidad, concretamente a 155 km/h (en Italia la velocidad máxima en autopistas es de 130 km/h), sin cinturón, con auriculares puestos y sujetando el volante con una sola mano. 🇮🇹 L’unica regola del viaggio è non tornare come sei partito. Torna diverso. 🇬🇧 Travel only has one rule don’t come back the same as you left. Come back different. pic.twitter.com/TnEsPgNty1 — Gianluigi Buffon (@gianluigibuffon) June 20, 2019 Pero lo que a muchos más ha llamado la atención, es que sutilmente, en la guantera de la puerta del coche, asoma una cajetilla de tabaco de Marlboro. Precisamente muy reconocible por su forma en la parte superior. ¡Un futbolista fumando! Revuelo en las redes… Ya vamos teniendo muchos ingredientes interesantes: Buffon, que de por si ya es una persona muy carismática, muy varonil, lo que se podría denominar como todo un “Macho Alfa”, publica esta foto, “casual”, con una frase (En italiano y en inglés) que dice: “Viajar solo tiene una regla, no volver igual que cuando saliste. Hay que volver diferente”. Es decir: hombre de mediana edad, que viaja solo, libre, que es rebelde, rudo, valiente (para mi irresponsable) por ir a 155km/h sin cinturón. Recuerdo hace ya bastantes años, cuando aún era legal anunciar tabaco, que la imagen representativa de Marlboro era la del vaquero o cowboy varonil, ¿no representaba a caso los mismos valores que trata de representar ahora Buffon? Hombre libre, rebelde, rudo, valiente… Pero, ¿qué es eso de Product Placement? También conocido como publicidad por emplazamiento o emplazamiento publicitario, es una técnica publicitaria, muy usada sobre todo en series y películas (y cada vez más popular en redes sociales), en donde se trata de mostrar un producto / marca de manera sutil, en cierto entorno que de algún modo, se asocie con los valores de la marca o conecte con su audiencia, pero que no parezca publicidad, sino incluso, un descuido. ¿O acaso crees que en Game of Thrones fue un descuido el vaso de Starbucks? News from Winterfell. The latte that appeared in the episode was a mistake. #Daenerys had ordered an herbal tea. pic.twitter.com/ypowxGgQRl — Game of Thrones (@GameOfThrones) May 6, 2019 TBH we're surprised she didn't order a Dragon Drink. — Starbucks Coffee (@Starbucks) May 6, 2019   La pregunta que habría que hacerse: ¿es legal en este caso anunciar tabaco e infringiendo normas de circulación? Si se investigara a fondo y se demostrara que es un acto publicitario, seguramente recibirían una buena multa, y probablemente también, ya hayan calculado que la cantidad de la multa sería menor a las ganancias que van a poder obtener con esta sutil campaña. Cuesta creer que un deportista de élite,

Las campañas de marketing más exitosas de Apple: “1984” y “Think Different”

mayo 9, 2019
1984 y Think different han sido los comerciales más emblemáticos de Apple porque ayudaron enormemente a la competitividad, innovación y posicionamiento de la compañía. Descubre la clave de su éxito.

¿Verdad o mito? Esto es lo que no te dicen del marketing de influencers

marzo 26, 2019
Los influencers se han convertido poco a poco en la voz de toda una generación, así que ¿por qué no aprovechar esa voz para vender nuestra marca? Conoce sus mitos y verdades aquí.

Las peores campañas publicitarias de la historia

marzo 3, 2019
La mayoría del tiempo a las marcas se les ocurren brillantes anuncios que conectan con nuestras emociones y nos hacen querer comprar el producto que están vendiendo. Pero de vez en cuando pueden meter tanto la pata con una campaña publicitaria que la ocasión queda muy marcada en el colectivo. Es por esta razón que los que trabajan en marketing tienen tanta presión para que las cosas salgan bien, porque cuando salen mal pueden generar enormes pérdidas a las compañías y hasta grandes protestas. Seguramente has leído o recuerdas algunos desastres publicitarios, pero ¿sabrás cuáles son los peores? Coca Cola y la terrible “New Coke” (1985) Este es un clásico fail de las campañas publicitarias y uno de los casos más famosos de cómo puede afectar tu marca un cambio de producto tan radical. En 1985, Coca Cola se encontraba preocupada porque las ventas habían caído significativamente desde la llegada de su principal competidor y eterno rival Pepsi, además que una buena parte de sus consumidores habían disminuído la compra de Coca Cola porque estaban prefiriendo productos más dietéticos y sanos. Así que la compañía decidió tomar un gran riesgo y alterar la fórmula de su producto original para hacerla un poco más dulce, así como estaba compuesta la Pepsi. Un cambio que decidió denominar New Coke. A pesar de que en los análisis de mercado y pruebas previas al lanzamiento del producto todo parecía indicar que a la mayoría le agradarían los cambios, la realidad fue que hubo una gigante respuesta negativa y decepción entre los consumidores. La compañía recibió más de 40.000 cartas y llamadas telefónicas de personas que estaban muy molestas o que expresaban su decepción e incluso Fidel Castro, un conocido consumidor de Coca Cola, opinó al respecto diciendo que la New Coke era un signo de la decadencia capitalista americana. La respuesta negativa fue tan abrumadora que la compañía se vio forzada a regresar a la fórmula original tres meses después. Desde entonces, la historia de la New Coke figura como ejemplo de marketing y una advertencia sobre lo que puede pasar cuando intentas manipular una marca exitosa como Coca Cola. Echa un vistazo al comercial de New Coke en el siguiente video: Calvin Klein: los anuncios que acusaron a la marca de promover pornografía infantil (1995) En esta época, Calvin Klein estaba teniendo mucho éxito con anuncios y campañas memorables de ropa interior como la de Mark Wahlberg y Kate Moss. Para 1995, la popular casa de modas buscaba promocionar una línea de blue jeans para damas y caballeros, así que contrataron a varios modelos para aparecer en sus comerciales y anuncios. Sin embargo, los hombres y mujeres que aparecían en ellos lucían extremadamente jóvenes y en el video eran entrevistados por una voz masculina adulta que les hacía preguntas del estilo “¿has hecho el amor en alguna película?” “muéstrame qué puedes hacer” o “tienes un buen cuerpo ¿te ejercitas?“. Echa un vistazo al perturbador comercial de Calvin Klein: Esta subida de tono y

Los mejores engaños en publicidad / trucos visuales

marzo 2, 2019
Todos sabemos que mucho de lo que vemos en anuncios y comerciales de televisión puede ser engañoso, pero ¿tienes idea de cuánto?

Los memes como estrategia de marketing para empresas

diciembre 5, 2018
El meme marketing es una nueva estrategia tan popular para promocionarse que reconocidas empresas como Gucci lo han incorporado para sus propias campañas.

¿Cómo detectar las estafas piramidales vs marketing multinivel?

diciembre 3, 2018
Las estafas piramidales son modelos de negocio fraudulentos que buscan sacarle dinero a los incautos prometiéndoles a cambio grandes beneficios que nunca llegan. Por otro lado, siempre terminan mal.

Reglas esenciales del marketing musical: El arte de vender música

noviembre 7, 2018
Desde que la música es una profesión, el marketing musical ha existido y se ha revolucionado con el paso de los años. Conoce las reglas esenciales aquí.

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