Para este artículo, además de nuestras explicaciones y detalles, nos hemos basado en el realizado por Modesto García en Brandemia, ya que nos parecieron excelentes sus ejemplos.
¿Es necesario tener una versión negativa de tu logo?
Cuando uno recibe el diseño de un logo muchas veces no se percata de la necesidad de tener una versión negativa del mismo, pero tarde o temprano, tendrás que implementar el logo sobre una superficie oscura o negra, y si no se trabajó adecuadamente, te verás en la obligación de hacer algún «apaño» o «chapuza» para tratar de solventarlo.
Los logos siempre deben disponer de una versión negativa, por lo que por normativa a la hora de crear una identidad visual debería tenerse entre las consideraciones la mejor versión negativa del logo posible.
Algunos logos tienen una fácil adaptación al negativo, en donde simplemente se intercambian los colores. Donde había rojo pongo blanco y donde había blanco pongo rojo… (o los colores que correspondan). Aquí algunos ejemplos:
Pero hay casos en los que el diseño es tan elaborado que al pasarlo al negativo, el trabajo se pierde casi por completo, incluso a veces se deforma y se convierte en un diseño completamente antiestético, perdiendo su identidad esencial.
Como podrás imaginar esto es algo terrible para cualquier imagen corporativa, por lo que al diseñar algunos logos la conversión a su versión negativa tiene que ser mucho más meditada y trabajada, sobre todo cuando hablamos de rostros.
Para que tengas una mejor idea de lo que estamos hablando a continuación te mostramos algunos logos que al convertirlos de manera automática, pierden sentido y forma:
Que esto ocurra no es de extrañar, debido a que cuando una retrato fotográfico es llevado a su versión negativa, el rostro se deforma por completo:
Es por ello que al trabajar con logos de este tipo el diseñador se ve en la obligación de trabajar en una variación especialmente destinada a la versión negativa, quizás sea distinta en algunos aspectos pero mantendrá la esencia del logo mismo y sus detalles no se convertirán en una abominación al ojo humano.
¿Cómo se trabajan adecuadamente estas versiones negativas de logos?
Para lograr la adecuada versión negativa en logos que tengan cierta complejidad, hay que prestar mucha atención a lo que son las luces y las sombras del mismo. El ojo humano necesita entender bien dónde y cómo van las sombras. Si tú simplemente inviertes colores, el blanco por el negro y el negro por el blanco en un diseño que contiene efectos de sombra, eso complicará la percepción del mismo, resultará antinatural.
Para ello hay que analizar a fondo y discernir que partes se deben mantener como oscuras, como sombras, y qué partes como luces. Es como quien dice buscar un punto intermedio haciendo especial énfasis en las partes que son sombras y que delimitan las formas. En ocasiones tendrás que añadir algún trazo adicional para realizar estas delimitaciones.
Para dejar claro de qué hablamos a continuación te mostramos estos trabajos de diseñadores que se dedicaron a mejorar la versión negativa de los logos que te mostramos anteriormente:
En este primer ejemplo vemos como en la cabeza se tuvo que añadir una superficie adicional de blanco por el lado izquierdo para así delimitar el contorno respecto al fondo y al mismo tiempo, permitir a partir de ahí el juego natural de luces y sombras de la cara.
En este segundo ejemplo igualmente se aprovechó la parte izquierda para meter esa línea blanca que haga contraste con el fondo e invertir el ritmo de blancos y negros, para que ya desde ahí el pelo termine en negro alrededor de la cara y permita que los detalles internos sean blancos con sombras negras.
En el logo de KFC (que gráficamente es un logo excepcional), básicamente lo que hicieron fue mantener lo negro como negro y lo blanco como blanco, sacrificando el contorno exterior, el cual en la versión positiva se ve como un fuerte trazo negro mientras que en la versión negativa, dicho trazo se funde con el fondo.
En el caso del logo de la Premier League vemos como la solución pasa por meterle un contorno blanco que sirva de contraste con el fondo y así nos permita mantener el mismo juego de luces y sombras del logo original. Vendría a ser similar como en el de KFC, que lo mantienen «intacto» respecto al original, solo que en el de KFC sacrifican el contorno negro y en el de la Premier League añaden un contorno blanco para delimitar.
¿Cómo hicimos nosotros en Tentulogo?
Curiosamente, con nuestro logo nos enfrentamos a este problema. Durante semanas trabajamos diversas tipografías hechas totalmente a mano, teníamos muy claro que queríamos un estilo retro y artístico, manual, que transmitiese nuestro compromiso con la originalidad de hacer cada logo desde el boceto a mano.
Para ello nos encantó el estilo de darle una sombra gráfica al logotipo, pero claro, cuando el diseño lo pones invertido, la sombra pierde por completo su sentido y el logo pierde por completo su esencia:
Como solución, la parte correspondiente a la sombra la mantuvimos oscura y por lo tanto las letras las mantuvimos blancas, modificando únicamente los círculos y tipografías del slogan y cambiando ligeramente los grosores de los círculos para que visualmente se viese similar al positivo.
Logo de Tentulogo en positivo y negativo
La creación de un logo con estos requerimientos es una oportunidad para que un diseñador muestre lo que es capaz de hacer con tal de lograr un trabajo ideal.
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Con imágenes de: Brandemia
