Los Negocios que Triunfan en Halloween

Tenemos esta fecha encima y lo justo era mencionar el comercio que rodea esta festividad, el cual es inmenso, pues básicamente Halloween es una mercadotecnia vestida de festividad, y es que si nos sentamos a ver la realidad, es un día del año en el cual gastamos mucho dinero sin siquiera darnos cuenta -y eso pasa en realidad en otras fechas célebres-.

La tradición de celebrar esta festividad remonta a siglos atrás, pero al pasar el tiempo se fue comercializando cada vez más, siendo de esta manera Halloween una fecha esperada y deseada por todos, específicamente en Norteamérica, pero también ha influido en algunos lugares de Europa y Latinoamérica, sólo que en menor medida. Por supuesto, todas esas cosas que planeas hacer en la víspera de la “Noche de todos los muertos” vendrá con una etiqueta de precio.

De hecho, para algunas empresas, el 31 de octubre es la noche que resolverá el año fiscal. De acuerdo con la Asociación Nacional de Confiteros de Estados Unidos, los fabricantes de dulces cosechan el 8% de sus ventas anuales durante Halloween, por lo que es la fiesta más importante para la venta de caramelos, los cuales destinan a la famosa tradición del “truco o trato”.

Tal así es la popularidad de Halloween que hay negocios y marcas que sólo aparecen en esta época del año pero obtienen ganancias tan elevadas que con eso pueden mantenerse de manera tranquila durante el resto del año sin tener grandes ventas. Si tu deseo es conocer qué negocios son los más prósperos en esta fecha, ya sea por curiosidad o porque incluso quieres iniciar un emprendimiento en esta rama, el cual asegura ventas abrumadoras al menos por un mes, sigue leyendo.

1. Los disfraces

Foto via Envato Elements

El negocio de los disfraces en Halloween está en auge, y las cifras lo demuestran. Según la Federación Nacional de Minoristas (NRF), se espera que el gasto total en disfraces alcance un récord de $4,100 millones en 2023, un aumento significativo desde los $3,600 millones en 2022. Además, el gasto en disfraces para mascotas se mantendrá en $700 millones.

Los adultos no se quedan atrás; el gasto en disfraces para ellos aumentará un 18% a $2,000 millones, y para los niños, un 20% a $1,400 millones. La tendencia muestra que cada vez más personas se suman a la celebración, con un 73% de la población participando en actividades relacionadas con Halloween este año, en comparación con el 69% en 2022.

Con el paso de los años las estadísticas con respecto a la compra de disfraces para adultos ha ido aumentando de manera considerable

Pero no es solo una cuestión de números; es una cultura en sí misma. La gente está dispuesta a gastar en promedio $108.24 por persona, rompiendo el récord anterior de $102.74 en 2021. Y no solo se trata de tiendas especializadas; gigantes como Amazon y Walmart también se suman a la fiesta, ofreciendo una amplia gama de opciones.

2. El maquillaje

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Halloween no es solo una fiesta de disfraces; es también un escenario perfecto para que la industria de la belleza brille. Y este año, la creatividad en el maquillaje está alcanzando nuevos niveles. Gracias a grandes estrenos de películas como «La Sirenita» y «Barbie,» la gente está más que dispuesta a llevar su maquillaje al siguiente nivel. Pero no solo se trata de looks inspirados en películas. Los clásicos de Halloween como el maquillaje de sirena, cara de gato y esqueleto simple siguen siendo populares.

Tendencias en Auge: Según datos de búsqueda de Spate, las tendencias de maquillaje más buscadas son el «maquillaje gótico» y el «maquillaje de sirena». En cuanto a productos, los más buscados son la «pintura facial que brilla en la oscuridad,» «labios brillantes,» y «cejas rosadas.»

YouTube también ve un aumento significativo en las vistas durante octubre, ya que la gente busca tutoriales de maquillaje para Halloween. Esto representa una oportunidad tanto para YouTube como para los creadores de contenido para aumentar su audiencia y, por lo tanto, sus ingresos.

3. Dulces y todo tipo de golosina

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Halloween es sinónimo de «truco o trato» en Norteamérica, que bien podría llamarse «dulce o trato». Una tradición que sigue fuerte y representa un pico en las ventas para los fabricantes de dulces. En 2023, se espera que se gasten cerca de $4,000 millones solo en dulces en Estados Unidos. Grandes marcas como Nestlé y Mars obtienen el 8% de sus ventas anuales durante esta festividad.

Además de las grandes marcas, las empresas de catering también se benefician de las numerosas fiestas de Halloween. Y en un giro irónico, los dentistas ven un aumento en las consultas post-Halloween debido al consumo excesivo de dulces.

4. Decoraciones y tarjetas

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la decoración se lleva un presupuesto de casi 1.500 millones de dólares

Las decoraciones de Halloween generan casi $1,500 millones en ventas, mientras que las tarjetas de felicitación aún logran compensar unos $320 millones, a pesar de la disminución general en su mercado. La clave del éxito en decoraciones no está en la calidad, sino en la cantidad. Muchos consumidores optan por artículos económicos, pensando que «sólo cuesta un dólar, compremos diez», lo que resulta en grandes ganancias para los fabricantes, que a menudo utilizan materiales de baja calidad.

Además, las agencias de decoración y planificadores de eventos también ven un aumento en la demanda durante esta temporada, beneficiándose del «efecto escaparate» que tienen las fiestas bien decoradas.

5. El cine retro

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Y cómo olvidar al favorito de todos, el cine, aunque técnicamente este tiene oportunidad y crecimiento en todas las épocas del año, en Octubre se venden cientos y cientos de tickets para las películas de terror por el morbo que sienten las personas al aterrorizarse mientras lo disfrutan. Esto aplica de manera especial para los cines retros, esos que transmiten películas viejas para aquellos fanáticos de este arte desde sus inicios. Películas tan antiguas como Drácula, Frankenstein y El Exorcista siguen obteniendo dinero por entradas en Halloween debido a que las personas siguen acudiendo a las salas a verlas en esta época como si fuese una tradición. Esto es muestra de que una película épica es tan valiosa como un vino añejado.

¿Quién celebra Halloween?

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Por supuesto, no todo ese gasto se distribuye de manera uniforme. Solo un poco más de dos tercios de los encuestados por la National Retail Federation (NRF) dijeron que planeaban celebrar Halloween. Esa fracción se mantiene igual para hombres y mujeres y en regiones geográficas. ¿El gran diferenciador? La edad. Un 89.1% de los jóvenes de entre 18 y 24 años planean festejar y gastar. Ese porcentaje disminuye con cada categoría demográfica en aumento. Solo el 42% de los mayores de 65 dijeron que tenían planes para esa fecha.

Si bien pareciera que Halloween es una celebración dedicada a los niños, una muy buena parte de este gasto se va en consumos de fiestas para adultos. Por lo general, no hay fuentes que midan el valor del expendio de alcohol justamente en Halloween, pero sí se sabe que este aumenta cuando llegan los días festivos. En las estadísticas anuales, octubre suele ser el cuarto mes en que más se consume alcohol.

Marcas que han aprovechado el Halloween para hacer épicos comerciales

Y no sólo los negocios o marcas que se crearon para beneficiarse del Halloween pueden aprovechar esta festividad, pues en realidad esta época es aprovechada por cientos de marcas gracias a su alta mercadotecnia, ¿y qué mejor manera de vender tu producto que sumergiéndote en la época en donde lo vas a lanzar al mercado? Aquí te presentaremos algunos de los mejores comerciales que han salido en Halloween y que por lo tanto han hecho que esos productos se vendan mucho más: